Un temps pour le changement : de Xocoatl au rhinocéros blanc.
L’époque où une image en dit plus que beaucoup de mots et d’actes est définitivement l’époque actuelle dans laquelle nous interagissons les uns avec les autres. De plus, mon nom en tant que marque et le logo qui l’accompagne ont une forte influence sur l’expérience et la perception que les gens ont de l’une des plus belles choses au monde : le chocolat !
Tout comme mes années de quête et d’acharnement m’ont toujours permis de trouver du cacao de qualité, ma détermination m’a finalement récompensé en me proposant de véritables joyaux de chocolat noir d’origine. Pour y parvenir, la règle était de commercer de manière honnête et respectueuse avec toutes les parties impliquées dans le processus « from bean to bar ».
C’est ce « respect » qui m’a décidé, à l’ère actuelle de la création d’images, à traduire visuellement le logo de mon dieu aztèque bien-aimé « Xocoatl » en une image plus accessible et identifiable, qui ne porte pas atteinte aux groupes de population ou à certaines caractéristiques ethniques.
Le succès international du chocolat « Van Dender » signifiait également qu’il était temps que le logo évoque la même perception chez les connaisseurs du monde entier. Et c’est ainsi qu’un beau jour, un rare « Rhinocéros Blanc » a fait son entrée dans mon atelier plein de doux fantasmes.
Ook door het internationale succes van ‘Van Dender’-chocolade werd het ook tijd dat het logo overal in de wereld een zelfde beleving bij fijnproevers zou oproepen. En zo heeft een zeldzame ‘Witte Neushoorn’ zich op een mooie dag een weg gebaand in mijn atelier vol zoete fantasieën.
Le Rhinocéros Blanc
L’histoire du « Rhinocéros Blanc » est complexe.
Un animal:
Un animal comme logo permet de créer plus facilement un lien émotionnel que s’il s’agissait d’un humain comme image. Un animal est universellement compris et est déjà contenu dans notre mémoire comme un sentiment d’enfant. C’est une image qui a une valeur émotionnelle. Sans avoir à rencontrer l’animal rhinocéros dans la vie réelle, il évoque tout de même la puissance, le courage, la force et la robustesse.
Le rhinocéros blanc:
Le rhinocéros blanc est une espèce en voie de disparition, ce qui le rend rare. Un fait que nous voulons inconsciemment chérir. Vous pouvez facilement étendre ce principe au monde du chocolat. Plus de 90 % de tout le chocolat dans le monde provient d’une seule espèce, le « Forastero ». Les 10% restants de ce bonbon sont produits par une poignée d’agriculteurs et de producteurs. Ils utilisent des fèves de cacao rares et au goût beaucoup plus complexe, comme le « Trinitario », le « Criollo » et l' »Arriba Nacional ». Ces variétés difficiles à cultiver sont comme le « Rhinocéros Blanc » dans le monde des mammifères.
Le symbolisme:
Un rhinocéros dégage une force et une intensité naturelles. Dans certaines cultures, il est un symbole d’authenticité et possède une valeur mythique qui donne forme à l’esprit de décision, à l’objectif et même à la sagesse primitive …
Le « blanc », en plus de sa rareté dans le règne animal, est aussi généralement connu pour sa pureté et sa limpidité. Dans toutes les cultures, la couleur blanche est synonyme de pureté. C’est également le cas pour mon chocolat. Ma recherche constante du chocolat le plus pur et le plus propre possible signifie que mes gouttes et mes barres de chocolat sont fabriquées avec l’un des pourcentages de cacao pur les plus élevés au monde.
Ainsi, un animal rare mais magique comme le « Rhinocéros Blanc » contribue à ma réflexion sur la recherche de la plus haute qualité. Depuis que « le Rhinocéros Blanc » est entré dans mon atelier, plein d’un doux désir, le chocolat a gagné le respect qu’il mérite auprès de nombreux clients.
Et que le goût soit vécu comme magique est quelque chose que je n’ai plus à expliquer, n’est-ce pas ?